¿Es la creatividad un don innato? “Todos tenemos el don de la creatividad. Yo creo que se nace con un don particular, pero por otro lado se trabaja también, creo que uno tiene una base donde todos somos creativos, y probablemente los miedos, el no atreverse o el no estar metido en un mundo que de repente te exige creatividad, inhibe esa creatividad natural”, responde Guido Puch, ex Director Creativo General de McCann.
Para el especialista, cofundador de CH2 Comunicación Estratégica, si bien esta capacidad está fuertemente relacionada a un talento innato, “como tocar el piano”, en su vasta experiencia se ha encontrado con “grandes creativos que son más de esfuerzo que de eureka. Pienso que se entrena. Está esa frase cliché que dice la mayoría, que son 90% transpiración y 10% inspiración; yo creo que es una verdad”.
Guido Puch repasa en una nueva sesión de Marcas con Contenido los desafíos que hoy tienen los especialistas que trabajan en la industria creativa, sobre todo, por cómo el avance de los medios digitales ha trastocado el escenario y empujado a las marcas a trabajar otros tipos de contenido para poder conseguir la atención de su audiencia. Eso sí, subraya que una de las aristas que hoy marca el presente del rubro es que “la creatividad es un tema que está como mal recompensado. Es muy exigente el trabajo, entonces hay un tema de talento, una profesión que requiere también resiliencia. La creatividad fue afectada porque siento que no hay un pago monetario, y el talento necesita recompensa”.
En su análisis, el ganador del MKTG Best como mejor Director Creativo de Chile en 2013 pone especial énfasis en cómo la publicidad ha estado en entredicho en el último tiempo. “El propósito fue una cosa que nació hace poco. Cómo hacemos que la marca no solamente venda zapatos, sino que corrija deformaciones de la cadera o de la pisada; empezar a buscar un beneficio más allá del core del producto. Hoy día las marcas entendieron que el propósito de las marcas y la conexión con la gente tiene que ir un poco más allá de la transacción misma”, analiza en el podcast de Laboratorio de Contenidos.
