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“¿Cómo pasas a ser el pisco más querido al más criticado?”. Esa pregunta se repitió más de una vez en Capel. Los reconocimientos, premios internacionales y números de venta en el extranjero no coincidían con las constantes críticas y malos comentarios que la marca de pisco acumuló durante años. Fue entonces que desde la pisquera … Continued
En la búsqueda de nuevas narrativas que permitan reconectar a las marcas con las audiencias, el Laboratorio de Contenidos lanzó un podcast en los que se entrevista a distintos actores relevantes de la publicidad y el marketing, como la gerente general de Achap, Alejandra Ferrari o el publicista Martín Vinacur. Conversaciones que buscan replantearse los … Continued
La creatividad muchas veces es vista como una virtud innata. Sin embargo, el fundador de Monty Python, John Cleese, desarrolló una técnica para entrar en un estado de creatividad y así, explorar ideas y encontrar soluciones.
«Vamos a googlearlo» es una de las frases más utilizadas en la actualidad. Frente a cualquier pregunta, sabes que Google te dará respuestas rápidas y de calidad en cuestión de segundos. Por eso es el buscador de internet más usado en el mundo: ocupa el 91.88% del mercado.
“Enmarcar el problema correcto es la única manera de crear la solución correcta”, dice la guía introductoria al Design Thinking de la d.school de la Universidad de Stanford. Esta afirmación es clave para entender el desafío de la segunda fase de esta metodología: definir. En el primer artículo de esta serie sobre Design Thinking repasamos … Continued
En 2009, Simon Sinek dio una de las conferencias TED más vistas en internet, y compartió un nuevo concepto que transformaría para siempre la comunicación en los negocios. Este concepto, llamado El Círculo de Oro, señala que las personas no compran lo que haces, compran por qué lo haces. Las empresas más exitosas del mercado, … Continued
Seth Godin, un reconocido experto de marketing, dijo: «El buen marketing no es el que vende más, sino el que crea más consumidores leales.» La lealtad de tus clientes depende de un aspecto fundamental: construir una relación a largo plazo con ellos y, para lograrlo, tendrás que ofrecerles valor consistentemente. Generalmente, este valor se entrega … Continued
Las encuestas digitales son una técnica ineludible para quienes se dedican a la creación de contenido y a la recolección de información sobre usuarios, clientes o audiencias. Además, es un rubro en crecimiento. Según la consultora Knowledge Sourcing Intelligence, entre 2019 y 2026 el mercado del software de encuestas digitales podría crecer a un ritmo … Continued
Las encuestas digitales son una técnica ineludible para quienes se dedican a la creación de contenido y a la recolección de información sobre usuarios, clientes o audiencias. Además, es un rubro en crecimiento. Según la consultora Knowledge Sourcing Intelligence, entre 2019 y 2026 el mercado del software de encuestas digitales podría crecer a un ritmo … Continued